企业危机管理

一、为什么要学习危机管理？

● 为什么许多国内知名企业和企业家一夜之间倒下了？
● 为什么许多跨国公司在经历危机之后变得更强大了？
● 危机定律：100-1=0的含义
● 什么是危机？ 
● 危机的三大效应
● 企业危机来自哪里？
○ 来自产品质量及安全生产方面的危机
案例：

1、佛山玩具厂老板因何上吊自杀？
2、三鹿破产的原因分析
○ 来自人力资源方面的危机
案例：华为为什么要花17亿收购港湾网络？
○ 政策法规变化所带来的危机
案例：

1、某房产公司为何能在宏观调控下赚得钵满盆满？
2、某房地产公司老板为何要退天价买的一块地？
○ 竞争对手所带来的危机
案例：

1、红太阳集团是怎么被竞争对手搞垮的？
2、中兴通信菲律宾贿赂门事件是怎么引发的？
○ 消费者观念变化所带来的危机
案例：1、山寨手机为何能横扫中国市场？
2、UT斯达康总裁吴鹰被谁抛弃？
●  什么是危机管理？
● 如何运用预测法管理危机？
案例：

1、某民营钢铁企业董事长为何执意要停产？
2、某民营房地产企业为何会陷入资金断流的困境？
3、911发生后作为美国著名航空公司总裁将做何决策？
● 如何运用切割法管理危机？
案例：

1、为何一次产品质量危机差点要了光明乳业的命？
2、面对苏丹红1号事件肯德基是如何化险为夷的？
3、王老吉“夏枯草事件”的危机公关之道

二、危机管理策略四字经

 早：未雨绸缪  不要重治轻防
案例：

1、汾酒集团在假酒事件中的失误
2、为什么芯片事件会导致诺基亚与爱立信的不同命运？
 快：快速出击  不要拖延时间
案例：

1、王石快速致歉化解夫人“股票门”危机
2、为什么说分众传媒江南春危机公关还需补钙
 诚：真诚坦率 不要说假话
案例：

1、哈尔滨政府不敢说真话的代价
2、杭州富二代飙车案警方说错了什么话要道歉？
 恒：持之以恒 不要三天打鱼两天晒网
案例：如何运用危机管理手册让老板轻轻松松赚钱

三、危机管理方法

 积极沟通原则
案例：毛泽东与彭德怀因缺乏沟通所导致的民族悲剧
○ 不要拒绝与政府及媒体的合作
案例：

1、富士康与第一财经日报打官司谁是最后的赢家？
2、董事长被抓创维集团是怎样走出危机的？
3、董事长被抓国美集团能否走出危机？
○ 不要堵要疏
  案例：

1、山西矿难封口费封住了谁的嘴？
2、某化工企业爆炸后拒记者于门外酿后患
○ 不要逐步把事件真相讲出来
案例：

1、危机营销策划：如何拯救欧典地板？
 2、危机营销策划：三鹿品牌大抄底
○ 不要几个声音同时对外
案例：

1、北京新兴医院在危机公关上的失误
2、是谁误导了安徽华源生物医药“欣弗事件”的调查？
 公众利益最大化原则
○ 不要推卸责任
案例：

1、东方航空返航门危机为什么会加深？
2、三鹿集团董事长田文华因说错了什么话被双规？
○不要太计较金钱得失
案例：

1、孙中山、毛泽东是如何用钱摆脱危机的？
 2、中国隐形首富为什么被枪毙？ 
3、两个首富为什么被杀？

四、互联网时代媒体发难下的企业品牌危机

 媒体的种类及特点
 媒体容易向哪些企业发难？
 企业如何防范媒体的发难？
 媒体发难后的企业公关策略
○ 数学游戏法
案例：

1、中国政府如何成功处理非典？
2、中国政府如何拯救中国乳业企业？
○ 改变角度法
案例：从安惠君到任长霞
○ 转移视线法
案例：

1、从拉萨暴乱到汶川大地震
2、从胶济铁路火车相撞到四川汶川大地震
○ 增大噪音法
案例：从“脑白金真相调查”到脑白金全面胜利
○ 借力打力法
案例：

1、潘石屹现代城危机公关术
2、陈凯歌成就了胡戈还是胡戈成就了《无极》？
○ 以大压小法
案例：周大福被互联网撞疼了腰
○ 非对抗法
案例：

1、为什么一只蚂蚁会绊倒一头大象？
 2、强生公司是如何成功进行媒体公关的？

五、企业家盛名之下的政治危机

 企业家如何处理好与政府之间的关系？
案例：

1、宋如华的托普帝国衰落的原因
2、华晨原董事长仰融在与政府博弈中失败的原因
○ 企业家与主流政治相对抗的危机
案例:

 1、俄罗斯首富的狱中哀鸣！
2、台湾第二富许文龙为何不敢再搞台独？
3、深圳日资高尔夫球场为何被拍卖？
 企业家如何处理好与政治家之间的关系？
○ 企业家热衷与政治家跳贴面舞，走得太近的危机
案例：

1、清末红顶商人胡雪岩落得被抄家的原因
2、驾驭政治权利的高手上海高速公路大王跌倒的原因
○ 企业家拒政治家于千里之外，离得太远的危机
案例：亿万富翁孙大午为何不再牛？

六、因违背传统文化道德底线引发的危机

  中国传统文化有哪三大主流文化？
  儒家文化的核心是什么？
  为什么违背传统文化的道德底线会引发危机？
案例：

1、哈尔滨警察打死人事件是怎么酿成的？
2、林嘉祥猥亵小女孩事件的危机分析
3、女服务员刺死官员案的原因分析
4、宝马车主一家为什么被害？
5、中国最好的证券公司为什么会被合并？
6、浙江省政府原秘书长为什么会被双规？
7、为什么那么多中国知名乳业企业陷入了质量危机？
8、从传统文化角度分析周恩来、邓小平、林彪的性格与命运

艾学蛟教授助理：贾燕彬
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