传统零售业大数据思维与O2O实战兵法

传统零售业大数据思维与O2O实战兵法——大数据时代下传统零售业的O2O变革之路

课程背景：时代变了，玩法变了!随着互联网技术的发展，消费者购物习惯日益向线上转移。在市场需求总量不变或需求释放有限的情况下，电商的发展势必蚕食线下市场。对于传统零售企业来说，破局突围的方向在哪里?固守原有地盘，引颈待戮;还是走向线上，与消费者融合?O2O模式从概念诞生到模式探索，一直以来都倍受传统零售企业的关注。但具体该怎么玩儿，一直没找到最佳模式。线上与线下如何无缝连接，一直存在着巨大鸿沟。这种情况随着大数据技术、二维码、APP、微博、微信等微端产品的出现，获得了突破性的改变。当此之时，零售终端该如何开展O2O业务?有哪些模式与经典案例值得学习与借鉴?零售终端门店能否通过微博、微信、微商城等微端武器打通O2O的天地之桥?有没有一套完整的运营系统、可落地的操作模式去指导零售企业开展O2O业务,开展微营销,从而获得新的行业竞争优势，建立全新的品牌形象呢?答案尽在《大数据思维与O2O实战兵法——大数据时代下，传统零售业的O2O变革之路》课程之中。

课程收益：竞 争：情报分析，传统零售业面临的竞争与机会思 变：大数据时代下的商业变局与成长路径模式1：传统商超开展O2O业务的4种玩法模式2：服装零售业5大经典O2O实战案例技 术：终端门店如何玩转微营销，看5大手法演 练：沙盘推演，构建O2O终端系统未 来：当想法成为信仰，一切皆有可能

课程时间：1天，6小时/天授课对象：零售企业高级管理人员、各终端门店店长、营销运营人员授课方式：讲师讲授 + 案例研讨 +沙盘推演+ 讲师点评 + 现场咨询与辅导

课程大纲：第一讲：无法拒绝的电商转型大潮——350亿代表了什么1、消费者消费习惯正在转移2、《中国互联网络发展状况统计报告》3、《2013中国网络购物市场研究报告》4、电商企业蚕食线下市场5、《中国电子商务研究中心监测数据》6、《历年双十一数据与分析》7、电商会否取代传统零售【深度思考】8、曾经的困惑与必然的选择第1轮沙盘推演与消费者分析

第二讲：商超变革与大数据时代的来临一、大数据及其商业价值1、什么是大数据2、大数据的7大商业价值3、零售企业对“大数据”应保持的正确态度二、商超企业如何做好大数据1、大数据规划与小数据分析2、商超大数据应用的建议三、商超大数据典型案例赏析1、大悦城的大数据实践2、ZARA的大数据故事3、塔吉特百货的大数据应用

第三讲：商超O2O的玩法与思考1、媒体社区模式与典型案例案例：YOHO有货模式2、第三空间模式与典型案例案例：星巴克模式3、社区平台服务模式与典型案例案例：顺丰嘿客模式4、移动电商模式与典型案例案例：天虹电商模式

第四讲：服装零售业O2O经典模式与案例赏析1、O2O线上线下加盟模式案例：马基堡2、O2O全渠道会员营销模式案例：都市丽人3、O2O私人定制模式案例：绫致4、O2O生活体验店模式案例：美特斯邦威5、O2O会员粉丝模式案例：歌莉娅第2轮沙盘推演与极致体验

第五讲：用微端武器打通O2O天地之桥前言：微端营销黄金三角1、微博的没落与真正价值2、微信的崛起与营销误区3、微商城-流量变现机器一、微信印象与私号营销1、微信私号、订阅号与服务号基本功能2、微信私号手机版&PC版3、微信私号营销与案例赏析案例：某服装门店私号营销第3轮沙盘推演与私号营销二、基于微信的4大O2O玩法1、微端营销1-漂流的瓶子案例：奇瑞汽车2、微端营销2-摇出精彩摇出快乐案例：大杨创世3、微端营销3-喊出来，别怕傻案例：某楼盘 VS 1号店4、微端营销4二维码的力量案例：利豪沙发5、二维码推广必须思考的5个问题第4轮沙盘推演与二维码营销三、传统企业O2O营销的10大原则总 结：当想法成为信仰，一切皆有可能